ЗАДАЧА

Девелоперская компания «Первостроитель», выступившая инициатором и генеральным партнером соревнований, обратилась к 3Q Холдинг за проведением масштабного мероприятия — «Кубка Главы Екатеринбурга по бильярдному спорту».

Они хотели изменить образ бильярдного спорта в сознании общества. Ведь многие до сих пор воспринимают его как что-то несерьезное и не спортивное.

Из этого запроса была сформулирована и главная цель проекта — популяризация и развитие русского бильярда, как национального вида спорта на исконной территории массового распространения игры.

РЕШЕНИЕ

Для этого мы организовали мероприятие под ключ. Турнир создавали при поддержке администрации города Екатеринбурга, минспорта Свердловской области и Федерации бильярдного спорта России.


ЦЕЛЬ:

Освещение турнира и привлечение внимания к бильярду с помощью комплексного интернет-маркетинга.

ЗАДАЧИ:

• Разработка гайдбука для турнира;
• Создание сайта;
• Создание и ведение соцсетей: ВКонтакте, Telegram, Instagram*;
• Запуск таргетированной рекламы для привлечения заинтересованной аудитории;
• Запуск посевов для охвата и вовлечения незаинтересованной аудитории;
• Создание дизайн-продукции;

Мы поставили перед собой задачу отразить эксклюзивность бильярдного спорта. Помимо этого хотелось емко передать его лаконичность и динамичность.

В качестве основного цвета выбрали глубокий зеленый – цвет бильярдного стола. Именно его использовали на ключевых носителях бренда. Чтобы дизайн не выглядел слишком тяжело, зеленый цвет разбавляли градиентами светло-серого и золотого. Для передачи динамики использовали градиент.

Логотип также должен был отражать все вышеперечисленные свойства. А что может быть более динамичным, чем момент вращения бильярдного шара и его попадание в лузу? В лого мы отразили растворяющийся в движении “хвост” в уже выбранных цветах.

Шрифты были выбраны, с одной стороны, достаточно современные, а с другой – с намеком на классику: утонченные, с засечками. А все элементы для графики были взяты из логотипа, чтобы не было ощущение перегруженности лишними элементами.

Сайт необходимо было подготовить в максимально сжатые сроки. На основе фирменного стиля, мы создали его на Tilda. После согласования прототипов, было принято решение делать дизайн сразу на платформе, чтобы как можно быстрее его запустить.

На сайте мы разместили цель и ценности мероприятия, программу турнира. Добавили информацию о местах проведения, призовом фонде и варианты участия. Мы подключили формы регистрации для участников, СМИ и партнеров. А для того, чтобы гости могли купить билеты на турнир, мы подключили платежную систему ЮKassа.

Мы создали и оформили страницы на всех необходимых клиенту платформах — в Telegram, ВКонтакте и в Instagram (проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена). Составили контент-план и рубрикатор. Создавали имиджевую историю и выполняли изначальную цель события: популяризировали бильярдный спорт.

Для этого публиковали интересные факты о бильярде, рассказывали об именитых игроках, которые зарегистрировались на турнир. Показывали и рассказывали о этапах подготовки, о играх и программе соревнований.

Рубрики, которые мы разработали:
– Истории великих бильярдистов. Путь к успеху. Рассказывали об их взлетах и падениях, тактиках, стиле игры.
– Преимущества бильярдного клуба Public Club Billiards;
– Развлекательные подборки;
– Стиль жизни, клуб для единомышленников;
– Раскрываем тонкости и углубляемся в вид спорта.
– Исторические факты о бильярде.

Таргетированная реклама.

Запускали таргет ВКонтакте на бильярдистов для привлечения их к участию в турнире. Чтобы заинтересовать аудиторию, мы опирались на ключевые особенности турнира:
– Призовой фонд 4 миллиона рублей;
– Премиальность бильярда и самого мероприятия;
– Известных партнеров, которые вызывают доверие и повышают лояльность.
Это помогло нам добиться следующих показателей: 1 835 623 показов, 6 988 кликов, 1 680 вступлений в группу. А на турнир зарегистрировалось более 80 участников.

Посевы.

Мы сеялись в Telegram и ВКонтакте, для того, чтобы повысить узнаваемость и популяризировать бильярдный спорт. Это принесло нам 327 508 просмотров и 759 реакций.

Актуальные новости и результаты.

Самый быстрый и удобный способ освещения подобных мероприятий – социальные сети. Именно поэтому мы использовали их для того, чтобы публиковать в режиме онлайн результаты игровых дней, транслировали атмосферу турнира, делились видеоотчетами и впечатлениями участников.

Во время финала мы вели текстовую трансляцию в Telegram и ВКонтакте: прописывали, кто вышел к столу, комментировали удары и делились итогами партий. В Instagram* это уже была информация с видеорядом.

Также мы размещали ссылки на прямые трансляции, турнирную сетку и результаты партий на сайте мероприятия. А в день финала опубликовали список призеров.

Вся основная работа проходила в июне и июле, а в августе мы занимались аналитической работой. За два месяца команде 3Q Холдинг и О'Смысле удалось не только организовать все необходимые маркетинговые мероприятия, но и закрыть цели по популяризации бильярдного спорта в регионе.

Ссылки на проект:
Сайт — https://billiard-cup.ru/
Instagram* — https://instagram.com/billiard_cup
ВКонтакте — https://vk.com/billiardcup
Telegram — https://t.me/billiard_cup
YouTube — https://www.youtube.com/@public_club_billiards

Instagram* — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.